Polo Ralph Lauren与美国梦,张手迎接新时代的

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彷彿曾经是Supreme的上辈子,只不过一直都没离开人世,Polo Ralph Lauren曾佔领美国的大街小巷,任何人的衣橱都可能曾有一件衬衫或是毛衣,用不仅如此可能还不足以形容品牌的热度和广度。打自品牌出生的第一天就是个令人动容的故事,身为波兰移民的后代RalphLifshitz(对,这是Lauren的本姓),生活虽贫但心不穷,他的设计的恰恰反映了身无分文但想晋升上流社会的人生故事,凭藉着美国梦和打拼人生的背后灵魂,这是Ralph Lauren成名制胜的关键之一。在学校被欺负后,16岁的他和哥哥毅然决然把姓氏改成Lauren,在大学辍学后,拿着借来的五万美金,Ralph Lauren选择开创自己的服装帝国。

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有别于西装笔挺的美国成功人士形象,Ralph Lauren走着是新英格兰的绅士风格,加上曾在Brook Brothers工作的影响,Ivy Style成了Ralph Lauren的典型设计。1967年,从领带起家的Ralph Lauren成立同名品牌,他曾在受访时说:「我的标誌一直都是马术选手,因为我热爱这项运动,而且马术有绝佳的时髦感。」1970年,品牌开始有了完整的服装系列,先从男再到女,更延伸到了举世皆知的Polo衫,而且一出就是24个颜色(但还是要和大家解释一下,Polo衫不是Ralph Lauren所原创,是法国网球选手René Lacoste所设计),其Polo衫的延伸和其他发想无疑是对马术运动的致敬。

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在1974年,Ralph Lauren替《大亨小传The Great Gatsby》操刀戏服男装,虽说是件骄傲事迹,但也和服装造型师Theoni V. Aldredge闹出一点风波,毕竟这部电影可是赢得了奥斯卡最佳服装设计奖,可得奖人不是Ralph Lauren;尔后的伍迪艾伦的《安妮霍尔Annie Hall》同样事件也再度发生,女星黛安基顿(Diane Keaton)的造型是出自Ruth Morley,虽说是只有几样单品购自Ralph Lauren,但藉着中性风潮的Look和在电影中多次提及,Polo Ralph Lauren进而跃上事业巅峰。

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随着80、90年代嘻哈的崛起,Ralph Lauren两件指标性的单品也是让众人为之风靡。约略1989年的时间,品牌先是出版了爱国者毛衣(就是上面有大大的美国国旗),而相同时间,Ralph Lauren也收到了德国Steiff泰迪熊娃娃的礼物,他把这两者结合成一单品,便是当时嘻哈和帮派人士必追捧的熊图案毛衣「Polo-Bear」了,更因此催生了「Lo Life」这帮专抢Polo Ralph Lauren的混混出现,奠定了Polo Ralph Lauren的经典。

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虽说过往有曾捐赠衣物给美国奥运选手,但直到2008年,Ralph Lauren才正式与美国奥运协会签约着手设计美国队奥运制服,即便起初有些不好声浪,但Ralph Lauren无疑是能正中美国文化核心的品牌之一,像是时装策展人Emma McClendon就曾指出,Ralph Lauren品牌的DNA深根于美国文化,与美国奥运队不谋而和,加上正副支线都推出不少运动装束,对于生产奥运制服相当的合适。而对于台湾男士来说,曾经在百货公司都有一间助阵的Polo Ralph Lauren,直到2015年8月才又回到台湾,首间旗舰店就座落101并逐步南下扩店,在这木质地陈设的「高级俱乐部」装潢,从绅士服饰到户外、休闲装束到牛仔裤系列一应俱全,加上Polo Sport的回归,Polo Ralph Lauren无疑在新执行长Stefan Larsson的带领下,将有望回到过往全盛时期。

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ps. 近期美国大选当中,候选人希拉蕊克林顿(Hillary Clinton)频频相中Ralph Lauren的服饰,在2008年竞选时,希拉蕊并没有偏好任何一位设计师的设计,然而Ralph Lauren已在她身上出现过四次,纽约时报以《Is Ralph Lauren Going to Be Hillary Clinton’s Dresser in Chief?》一文推测,Ralph Lauren将会是她的御用裁缝,「他的时装既能让这位候选人看上去不错,又不至于喧宾夺主,」报导上表示,「毫无疑问,柯林顿与Lauren的合作会产生优雅的效果。如果真能当选总统,她一定总能看上去恰如其分。」

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